Diese Jacke ist nutzlos. Bis du dich entscheidest hinauszugehen
Karpos lanciert seine bisher provokanteste FW26-Kampagne.
Die italienische Outdoor-Marke fordert eine neue Generation von Konsumentinnen und Konsumenten dazu auf, Erlebnisse statt Besitz in den Mittelpunkt zu stellen. Dazu setzt Karpos auf einen Manifestfilm, wöchentliche Athletinnen- und Athleten-Stories, einen Wettbewerb und ein Netzwerk von 80 Retail-Partnern.
Mit der BOLD-Kampagne Herbst/Winter 2026 setzt Karpos ein bewusstes Zeichen gegen den Zeitgeist: „Diese Jacke ist nutzlos. Bis du dich entscheidest, sie zu tragen.“
In einer Welt, die von unzähligen Möglichkeiten und digitalen Reizen geprägt ist, lädt die Marke dazu ein, den Wert des Handelns und der Verbindung zur Natur wiederzuentdecken. Denn kein technisches Kleidungsstück kann uns allein Freiheit schenken. Wahre Freiheit beginnt mit der Entscheidung, nach draussen zu gehen, Neues zu entdecken und die Berge zu erleben.
Weniger Impulskäufe, mehr echte Erlebnisse
Verwurzelt in der Philosophie von Karpos und dem Leitmotiv Free to keep going, steht die Kampagne für einen bewussteren Zugang zum Outdoor-Erlebnis. Ausrüstung entfaltet ihren wahren Wert erst dann, wenn sie zum Einsatz kommt, ein Abenteuer begleitet und Teil eines gelebten Erlebnisses wird.
Die Kampagne umfasst einen Manifestfilm, eine Reihe von Beiträgen mit Athletinnen und Athleten, die als Markenbotschafter fungieren, sowie einen Wettbewerb, bei dem die Nutzung der Ausrüstung statt deren Kauf im Mittelpunkt steht.
Mit „Prove It’s Useful“ lädt Karpos die Community dazu ein, Videos einzureichen, die zeigen, wie sie die Berge erleben. Dafür muss keine Karpos-Jacke getragen werden: Entscheidend ist der Beweis, dass Ausrüstung erst draussen ihren eigentlichen Zweck erfüllt. Die Gewinnerinnen und Gewinner werden von einer Jury aus Athletinnen und Athleten sowie Mitgliedern des Karpos-Teams ausgewählt und dürfen ein Bergerlebnis gemeinsam mit einem Karpos-Ambassador erleben.
Eine Frage, die zum Handeln auffordert
Die Kampagne wird auch von einem internationalen Netzwerk an Handelspartnern unterstützt. Spezielle Installationen und Schaufensterinszenierungen an wichtigen alpinen Destinationen begleiten den Auftakt der Wintersaison.
BOLD ist damit mehr als eine Kommunikationskampagne. Es ist eine Einladung, die Perspektive zu wechseln: weniger Zeit mit der Frage verbringen, was man kaufen soll, und mehr Zeit draussen verbringen.
Denn die Berge warten nicht darauf, dass du alles hast. Sie warten darauf, dass du losgehst.
