Cette veste est inutile. Jusqu’à ce que vous décidiez de sortir.
Karpos lance sa campagne FW26 la plus provocante à ce jour.
La marque italienne de vêtements outdoor invite une nouvelle génération de consommateurs à privilégier l’expérience plutôt que la possession. Pour cela, elle mise sur un film manifeste, des récits hebdomadaires consacrés aux athlètes, un concours et un réseau de 80 partenaires retail.
Avec sa campagne BOLD Automne/Hiver 2026, Karpos prend le contre-pied des codes habituels avec un message fort : « Cette veste ne sert à rien. Jusqu’à ce que vous décidiez de la porter. »
Dans un monde dominé par une multitude de possibilités et de sollicitations numériques, la marque invite à redécouvrir la valeur de l’action et du lien avec la nature. Car aucun vêtement technique ne peut, à lui seul, nous rendre libres. La véritable liberté commence par la décision de sortir, d’explorer et de vivre la montagne.
Moins d’achats impulsifs, plus d’expériences authentiques
Ancrée dans la philosophie de Karpos et sa devise Free to keep going, la campagne célèbre une approche plus consciente des activités outdoor. L’équipement révèle sa véritable valeur lorsqu’il est utilisé, accompagne une aventure et devient partie intégrante d’une expérience vécue.
Le projet prend vie à travers un film manifeste, une série de contenus consacrés aux athlètes ambassadeurs et un concours qui place l’utilisation de l’équipement au centre, plutôt que son achat.
Avec « Prove It’s Useful », Karpos invite sa communauté à partager des vidéos illustrant sa manière de vivre la montagne. Il n’est pas nécessaire de porter une veste Karpos : l’essentiel est de montrer que l’équipement prend tout son sens une fois dehors. Les gagnants, sélectionnés par un jury composé d’athlètes et de membres de l’équipe Karpos, auront l’occasion de vivre une expérience en montagne aux côtés d’un ambassadeur de la marque.
Une question qui invite à passer à l’action
La campagne mobilisera également un réseau international de revendeurs, avec des installations et des vitrines dédiées dans les principales destinations alpines, pour accompagner le public à l’approche de la saison hivernale.
BOLD est donc bien plus qu’une campagne de communication : c’est une invitation à changer de perspective. Moins de temps à choisir ce que l’on va acheter, plus de temps à passer dehors.
Car la montagne n’attend pas que vous ayez tout. Elle attend que vous vous lanciez.
